腾讯全年净利1577亿：多点开花，游戏反倒拖了后腿

作者|叶二 编辑|魏晓

腾讯再次实现了增长。

刚刚发布的财报显示，在2023年全年，腾讯总收入为人民币 6090 亿元，同比增长 10%，NON-IFRS下净利为1576.9亿元，同比增长36%。

这也意味着，在经历了2022年的营收下滑之后，腾讯扭转了这一局面，于2023年重新进入上行通道。

根据腾讯方面介绍，这主要得益于多个产品和服务上取得了突破，比如，视频号的总用户使用时长翻番、广告 AI 模型的改进等。

但值得注意的是，躺在功劳簿上的腾讯游戏，正如同马化腾此前所说，“在过去一年，受到很大挑战”。

以前腾讯的焦虑，是如何在游戏业务的基础上，在短视频等赛道实现破局。现在局面则可能反过来了。

游戏拖了后腿

2023年被广泛视为游戏行业强势回暖的一年。

根据《2023 年中国游戏产业报告》数据显示，2023 年国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%。

但腾讯游戏，则没能从中分羹许多。

过去一年，腾讯爆款游戏数量从 6 款增加到8 款。但体现在收入上，根据财报披露，2023年全年，腾讯增值服务业务收入为2984亿，同比增长4%。其中本土市场游戏收入为1267亿元，同比仅增长2%。

可见，没能跑赢大盘。

事实上，腾讯已然意识到游戏版块遭受到的冲击，并在去年年底投入重兵，推出了《元梦之星》，以试图缓解压力。

公开资料显示，腾讯《元梦之星》于去年12月15日正式上市，官方还进行了天量投流，在微信，抖音，B站、微博等平台全面进行“广告轰炸”。

财报有直观体现。数据显示，在2023年Q4，腾讯销售及市场推广开支同比增长79%至110亿元，主要正是由于支持新内容发布的推广及广告力度加大。

据了解，腾讯近两年一直处于降本增效的主基调下，此次在Q4一改往日作风，加大营销推广，高举高打，目的正是为了在派对游戏等赛道打出声量。

用马化腾的说法，是“全力以赴”。

但就目前来看，起色尚不明显。

财报显示，在2023年Q4，腾讯增值服务业务收入同比下降 2%至 691 亿元。

其中，本土市场游戏收入同比下降 3%至人民币 270 亿元，主要是《王者荣耀》及《和平精英》的收入下降，部分被近期推出的游戏的贡献所抵销。而在贡献增长的游戏中，并没有《元梦之星》的身影。

当然这也可能与《元梦之星》上线日期较晚有关。

根据研究机构DataEye发布的2024年一季度腾讯游戏表现观察，公测三个月的《元梦之星》累计新增注册用户达到1.29亿。

这也意味着，《元梦之星》对腾讯游戏的业绩影响，或许要等到2024年Q1才能有明显体现。

多点开花

相比较对腾讯游戏躺在过去功劳簿的不满，马化腾对视频号在2023年的评价则是“不负众望”。

在过去一年，视频号的总用户使用时长翻番。

市场消息显示，目前视频号的DAU已增长至5亿，平均使用时长也接近60分钟。

也得益于视频号的快速发展，在2023年全年，腾讯网络广告业务收入同比增长23%至1015亿元。

除了广告之外，腾讯也有意进一步深挖视频号的商业价值。

直播带货，正是关键一环。

2023年全年，腾讯为视频号创作者提供了更多的变现支持，如促进直播带货，以及将创作者与品牌进行营销活动的匹配。

市场有消息进一步显示，2023年微信视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV增长接近上一年的3倍，供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%。

大模型方面，也是2023年腾讯布局的重点。

据了解，腾讯混元自去年9月推出后，功能持续拓展，包括文生图、文生视频等，能力位列国内第一梯队。目前，腾讯混元已在内部400多个业务中进行内测。腾讯文档、腾讯会议等产品都已引入大模型为用户提供服务。

同时，腾讯混元在外部多个行业中得到应用，如零售、教育、金融和医疗等，为客户提供了创新的解决方案。

用马化腾的话来说，腾讯混元已发展成为领先的基础模型，在数学推导、逻辑推理和多轮对话中性能卓越。

等等这些也都成为了腾讯的新增长点。

也基于此，腾讯认为自身股价被资本市场长期低估，并宣布大手笔加码回购——从2023年的490亿港元增加至2024年的超1000亿港元。

就看资本市场如何反应了。

Lanmeih/今日话题

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